Vi har titta på hur du kan förvandla ditt marknadsföringsinnehåll till effektiva webbinarier, men skulle du inte kunna använda ditt webbinarieinnehåll genom att omvandla det till en plan för innehållsmarknadsföring? När du har gjort research inför, planerat och anordnat ett webbinarie har du sannolikt lagt ner mycket tid på att bygga upp massor av kunskap för att kunna erbjuda din målgrupp något värdefullt – och det är alldeles för mycket jobb för att låta innehållet ligga och samla damm.
Det finns så många webbinarieformat, från utbildning till livliga diskussioner med en panel, produkt- demonstrationer och allt däremellan. Om du använder dig av något av dessa format kommer du garanterat att få mängder av nytt material och statestik, vilket gör det enkelt att överföra innehållet från ditt webinarie till andra innehållstyper som blogginlägg, e-böcker/rapporter, infografik och inlägg i sociala medier.
Ju mer innehåll du kan få ut av ett enda webbinarie, desto bättre avkastning på investeringen. Om du tar reda på vad som väckt publikens intresse under ditt webbinarie med hjälp av värdefulla analyser och information från omröstningar och frågestunder kan du se till att återanvända de bästa delarna från din livestreaming till olika innehållsformer som garanterat kommer att ge ett stort engagemang.
3 fördelar med att återanvända innehåll från dina webbinar
1. Maximera antalet personer som drar nytta av ditt webbinarie
Alla konsumerar innehåll på olika sätt; till exempel kan en person föredra att titta på ett djupgående föredrag om ett ämne medan en annan person kanske gillar att få mer fakta och viktiga punkter. Om du sprider ditt webbinarieinnehåll i flera olika format kan du därför nå ut till fler människor.
2. Spara tid på innehållsskapande
Det kan vara svårt att komma på nya idéer till innehåll, så att utnyttja ditt webinarie till att fylla innehållskalendern kan vara en riktig tidsbesparing, samtidigt som du säkerställer att du kontinuerligt tar fram innehåll som din målgrupp vill engagera sig i.
3. Öka effekten av ditt webbinarie
Varje webbinarie har ett eller flera mål som du vill uppnå. Oavsett om det handlar om att öka varumärkeskännedomen, fånga upp leads eller omvandla leads till kunder, kan du öka dina chanser att nå dina mål genom att erbjuda ditt innehåll till fler människor.
Nu när vi känner till fördelarna är det dags att titta närmare på några viktiga sätt att återanvända dina webbinarier, direktsändningar och hybridevenemang.
Skapa ett eller flera blogginlägg
En metod för att återanvända innehållet i ditt webbinarie är att använda det i ett eller flera blogginlägg. Beroende på webbinariets längd kan du skapa en serie kortare blogginlägg för att lyfta fram viktiga slutsatser och viktiga citat. Troligtvis är ditt webbinarie redan uppdelat i lättsmälta avsnitt och ämnen, vilket är perfekt för att skapa blogginlägg. Genom att dela upp ditt innehåll i kortare bloggformat kan du göra längre webbinarier enklare för publiken att ta del av, även om de inte har sett själva webbinariet. Att lägga till bilder, korta videoklipp eller skärmdumpar från webbinariet är ett annat utmärkt sätt att bryta ned innehållet och göra det lättare att ta till sig.
På de flesta avancerade webbinarieplattformar, som Quickchannel, kan du få tillgång till dina dataanalyser efter ditt live-webbinarie och välja ut delar av det som fått högre nivåer av engagemang, eller till och med visningsstatistik för att se till att du är rätt ute med ditt blogginnehåll.
Skapa en rapport eller e-bok
Det är bara att konstatera att webbinarier kräver arbete, så låt inte all din forskning och kunskap gå till spillo. Att återanvända ditt webbinarie till en nedladdningsbar e-bok eller en rapport är inte bara bra ur ett innehållsperspektiv, det är också fantastiskt för att fånga upp leads.
När du bestämmer dig för ämnen till webbinarier, särskilt i de tidiga skedena av köparens resa, börjar du ofta med att identifiera ett gemensamt problemområde för din publik eller din bransch. Nästa steg är att tillhandahålla lösningar på dessa problem genom att utbilda din publik om din produkt eller tjänst. Beroende på typen av innehåll kan ditt webbinarie lämpa sig naturligt för att skapa en rapport eller e-bok. Om ditt webbinarie till exempel riktar sig till målgrupper som befinner sig i de tidiga stadierna av köpresan kan du vara säker på att det kommer att finnas användbart innehåll till en informativ guide som hjälper dig att ta hand om dina leads under hela köpresan.
💡 Bra tips
E-böcker och rapporter är, som du säkert vet, avsedda för utbildningsändamål med syftet att erbjuda potentiella kunder värdefulla tjänster. Se därför till att du inte börjar bli säljande, och vänta generellt sett till slutet av ditt innehåll med att nämna din produkt eller tjänst.
Omvandla citat och omröstningsresultat till inlägg i sociala medier
Alla älskar bra statistik eller ett fyndigt citat – det är ett faktum. När ditt virtuella evenemang är över kan du återvända till det och leta efter höjdpunkter, viktiga citat eller fakta som du kan använda i dina sociala medier. Om du till exempel har bestämt dig för att låta en eller flera branschexperter tala på ditt webbinarie, är det en bra idé att välja ut ett citat och tagga experterna i ditt sociala inlägg för att öka exponeringen.
Medan ditt virtuella evenemang är en plattform för att dela med dig av din forskning, dina produkter och tjänster samtidigt som du utbildar och ger värde till din publik, är frågestunden en möjlighet för din publik att ställa frågor så att du kan lära dig mer om deras behov och krav. Med detta i åtanke kan ett annat bra sätt att omvandla innehållet i ditt webbinarie till ett socialt inlägg vara att använda resultaten från dina publikomröstningar eller besvara en fråga från frågestunden. Att visa statistik eller ett citat i bildformat är ett utmärkt sätt att få publiken att tillägna sig och dela informationen, vilket leder oss in på nästa punkt.
Skapa infografik
Infografik är utmärkt för social delning och finns i alla former och storlekar, allt från breda sammanfattningar till fokuserade punkter. Därmed är det ett perfekt sätt att visa statistik eller citat från ditt webbinarie – särskilt när du delar det på sociala medier. Så varför inte använda innehållet från ditt webbinarie för att skapa kraftfull infografik?
Infografik är ett perfekt sätt att illustrera de viktigaste punkterna i ditt webbinarie och att använda information som delas under ditt live-evenemang är utmärkt för att skapa och dela informations-baserade inlägg.
💡 Förslag
Om du vill skapa en stor infografik över de viktigaste punkterna från webbinariet och använda den som innehåll på din webbplats, varför inte dela upp den i mindre bitar för dina sociala inlägg med en länk tillbaka till webbplatsen?
Slutsats
Kort sagt, dra största möjliga nytta av det arbete du har lagt ned.
Att vara en bra marknadsförare handlar om att ständigt leta efter nytt, relevant innehåll och att utnyttja de olika plattformarna för att visa innehållet. Målet är att visa innehållet där rätt personer på rätt plats kommer att se det och ta till sig det. På grund av den mängd kunskap som du kommer att bidra med till din webbinariemarknadsföring är webbinarier jackpotten – inte bara för att fånga upp leads i realtid, utan också för att använda det innehåll du skapar för att samla fler leads i ledet, samtidigt som du sparar dyrbar tid.